Grundig markası, yıl içerisinde sadece dijital alana yönlendirdiği reklam stratejisini bir sosyal sorumluluk projesiyle tamamlamak istedi. Bu projenin Grundig’in globalde yaptığı “Respect Food” projesinin daha yaygın ve yerelleştirilmiş halini bir kampanyaya çevirmek istediler. 12 Creative olarak öncelikle ana çatı söylemini #Ruhundoysun olarak belirledik. Bu konuda anayasamız olacak bir manifesto hazırladık ve yol haritamızı belirledik. Ardından daha önce Türkiye’de yapılmamış bir iş yapmak adına sadece Youtube üzerinde yayınlanacak bir tek sezonluk belgesel dizi hazırladık. Bu dizi üzerinden de insanlara evlerinde tüketim bilincini uygulayabilecekleri bir hareket oluşturduk.